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村上春树的“不宣传”

2018-02-08 10:35来源:网络整理

文化时评  
村上春树的“不宣传”  
 
许民彤  
 

  前不久,经过四年之久,村上春树再次推出他的新长篇《杀死骑士团长》,首印130万册。为了等待村上春树这部新书的上市,很多读者度过了一个不眠之夜。《杀死骑士团长》定为2月24日发行,从2月23日深夜11点开始,东京涉谷区鸢尾书店开始举行村上粉的谈话活动,对马上要看到的新书内容做各种预想;日本大型连锁书店纪伊国书店、TSUTAYA书店等,举行了如同迎接新年般的倒计时活动——“零点贩卖”;很多读者守在发售新书的书店门口,在寒夜中等待书店售卖活动的开始……

  在此书发售之前,有读者揣测这是一本推理小说,也有说是反抗权力之作,但村上春树仅在采访中表示,这是一本奇异的小说。《杀死骑士团长》究竟写了什么?令人感到扑朔迷离。尽管售卖书店、读者都对村上的这部新书充满渴望和期待,但是出版这部新书的出版社对新书采取的策略却是:不宣传!

  这几年,日本出版社出版村上春树的新书,基本上沿用的是“不宣传”的文化策略。新书售前只公布图书书名和上市时间,其余相关内容一律不涉及。《杀死骑士团长》这部书的书名公布的日期,也仅仅是在此书发售前的一个月。但是,《杀死骑士团长》采取的“不宣传”的文化策略,仍然带来了销售阅读的高潮。

  《杀死骑士团长》“不宣传”胜于宣传的营销文化策略,不禁使笔者想起“软实力之父”、哈佛大学教授约瑟夫·奈所说的一句名言:“最好的宣传就是不宣传。”文化的可信度,一件文学作品的价值,需要它自身的影响力,需要它所提供给人们的精神价值。所以,“软实力”发挥作用,靠的是自身的吸引力和影响力,而不是强迫别人做不想做的事情。

  村上春树是每年诺贝尔文学奖舆论中的候选人物、话题人物,为文化媒体关注,而且,他每有新书出版发行都会形成阅读热潮,甚至连他小说中写到的古典音乐CD都会因此借势热销。无论是在日本文坛,还是在阅读文化中,他的作品提供给读者的时尚文化、生活方式,他的价值观,构成了村上春树的文化和精神的“软实力”。在日本出版界,村上春树已经被看成了一块近乎神话的金字招牌。所以,村上春树每有新书出版发行都会形成阅读热潮,这既有村上春树及作品内在价值的原因,也有读者和市场的原因;这反映了出版方对村上春树作品的信心,也反映了读者的喜好。对出版方来说,村上春树就是具有号召力的出版品牌,就是销量,采取“不宣传”的策略,可以说就是最好的销售策略。

  反观我们新书出版宣传,不少图书出版商和一些作家甚至是著名作家,热衷于造势、“玩”各种吸引读者眼球的图书促销广告术,不遗余力、绞尽脑汁,在市场营销策划方面,可谓用足了功夫。有的先进行作品研讨,请一批知名评论家唱一番赞歌;有的请来娱乐明星捧场助阵,被众“美女书模”簇拥着走过T台;有的通过媒体报道绯闻、“骂战”的方式来炒作书籍……

  这些与文学写作关系不大的作秀、炒作,娱乐化、商业式的宣传活动,在如今作家新书出版发行中,已成一种司空见惯的文化现象,其浮躁喧嚣,其功利耐不住寂寞,其推销叫卖,让出版的文学作品的文化属性、精神属性荡然无存。想到村上春树的“不宣传”,我们的出版方和作家与之的差距,不禁令人汗颜!


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